Uzun yıllar süren çalışma hayatlarının ardından düzenli bir gelire hak kazanan bireyler, bugünlerde finans dünyasının en değerli hedef kitlesi haline gelmiş durumda. Kurumların bu değerli kitleyi kendi bünyelerine katmak için başlattıkları cazibe harekâtı, piyasaya sıcak paranın girmesini sağlayarak genel ekonomik havayı da derinden etkiliyor.
GELİR TRANSFERİNDE REKOR TEKLİFLER VE EŞİK DEĞERLERİ Kişisel hesapların kurumlara taşınması karşılığında uygulanan ödüllendirme sistemleri, daha önce görülmemiş boyutlara ulaştı. Yan ürünlerin aktif kullanımı, otomatik fatura talimatları ve kredi kartı harcama sözleri gibi çeşitli kriterlerin bir araya gelmesiyle, vatandaşın cebine girecek toplam tutarın elli bin liraya kadar esnetilebildiği bir süreç yaşanıyor. Bu devasa rakamlar, yıllarını iş hayatına vermiş bireylerin karar verme mekanizmalarını doğrudan etkileyerek yoğun bir banka değişikliği trafiğine yol açıyor.
ÖZEL BANKACILIKTA ZİRVE YARIŞI KIZIŞIYOR Özel sektör temsilcileri, hazırladıkları kampanyalarla adeta birbirlerine meydan okuyor. Tabloya bakıldığında Türkiye Finans, yirmi yedi binlik ana ödemesini beş bin liralık ek faydayla süsleyerek otuz iki bin lira ile en iddialı teklifi sunuyor. QNB, şartsız verdiği yirmi binin üzerine on bir binlik ekstra ekleyerek otuz bir binle onu takip ediyor. Hem Akbank hem de Albaraka Türk, farklı kombinasyonlarla oluşturdukları otuz bin liralık tavan ödemelerle yarıştan kopmuyor. Ayrıca ING'nin on beş bin liralık koşulsuz kısmına eklediği faydalarla toplamı yirmi sekiz bin liraya, DenizBank ve Yapı Kredi'nin ise toplam bütçelerini yirmi yedi bin liraya çekmesi rekabetin ateşini yükseltiyor.
DİĞER FİNANSAL AKTÖRLER VE MÜŞTERİYE ÖZEL AYRICALIKLAR Rakamların biraz daha alt bantlarında yer alan ancak sundukları masrafsızlık güvenceleriyle öne çıkan kurumlar da mevcut. Garanti BBVA on beş bini nakit olmak üzere toplamda yirmi beş bin liralık bir değer yaratırken, İş Bankası da yirmi beş bin liralık teklifinin yanına ücretsiz işlem garantileri ekliyor. Katılım prensipleriyle çalışan Kuveyt Türk yirmi yedi bin beş yüz liralık limit belirlerken, TEB yirmi bir bin, ICBC ise on iki bin liralık paketlerle piyasada varlık gösteriyor.
KAMU KURUMLARININ CEVABI VE BÜTÇELERDEKİ YAKIT YÜKÜ Devlet bankalarının bu yoğun rekabete nasıl bir refleks göstereceği uzun zamandır merak konusuydu. VakıfBank, on iki bin liralık ana tutarın üzerine eklediği on sekiz bin liralık ilave imkanla otuz bin lira seviyesine çıkarak güçlü bir alternatif haline geldi. Halkbank ise üç yıllık sözleşmeler karşılığında on iki bin liralık temel bir çizgi belirledi. Ancak vatandaşların ellerine geçen bu sıcak para, piyasadaki enflasyonist baskı altında kısa sürede erime riski taşıyor. Aile bütçelerinin en büyük deliklerinden biri olan ulaşım masrafları, bu durumun en somut göstergesi. Özellikle akaryakıt panolarında benzin fiyatlarının 62-63 lira bandına oturması ve asıl yük taşıyıcısı motorinin litre fiyatının İstanbul'da 77, Ankara'da 78 ve doğu bölgelerinde 80,24 liraya kadar çıkması, alınan bu devasa promosyonların aslında sadece temel yaşam maliyetlerindeki artışı dengelemeye yetebildiğini acı bir şekilde gösteriyor.